8 gånger kronprinsessan valt att bära H&M
Av: Johanna Lejon Foto: Stella Pictures
Läs mer: “Ovärderligt” då Victoria väljer att klä sig i H&M
Det är Nobelfesten den 10 december 2016. Konserthuset i Stockholm är fyllt till brädden. Plötsligt kommer kungafamiljen in och kronprinsessan Victoria stjäl hela showen i sin fantastiska klänning. Den är pudergrå med medaljongmönster i guld och fullkomligt magnifik! Victoria har nog aldrig varit vackrare på en Nobelfest.
Det visade sig att klänningen kom från budgetkedjan H&M. En enad modekår hyllade kronprinsessans val. Det var ju inte bara ett snyggt och ekonomiskt försvarbart sådant, klänningen var dessutom miljövänlig och gjord i hållbara material som lyocell, ekologiskt siden samt åter vunnen polyester. En helt unik kreation, skapad bara för kronprinsessan Victoria.
Ända sedan 2010 har H&M varit ett vanligt inslag i kronprinsessans garderob. Victorias stylist, Tina Törnqvist, vet att hennes klient gillar att bära budget och därför har hon ofta möten med H&M, för att uppdatera sig om det senaste och där efter kunna presentera plagg och tyger vidare, direkt till kronprinsessan Victoria.
Enligt Eva Ossiansson, som forskar i marknadsföring vid Handelshögskolan i Göteborg, är det ovärderligt för H&M att kronprinsessan bär deras kläder.
– Du anlitar en dyr fotomodell som har på sig de här kläderna, men du kommer inte i närheten av en exponering på det här sättet.
Åsa Myrdal Bratt, varumärkesexpert och kursansvarig för varumärkes- och affärsstrategi på Berghs, håller med.
– För H&M:s del visar det på ett fantastiskt sätt att deras produkter har så hög modegrad och sådan kvalitet att till och med en medveten, modern kronprinsessa väljer att mixa och matcha deras kläder med prestigevarumärken av mer klassiskt snitt. Också för Victoria betyder det bra pr att välja folkliga H&M.
– Hon väljer ett företag och varumärke som kan symbolisera det svenska, vars budskap är att göra ”mode för alla”, säger Eva Ossiansson.
Läs mer: Bildextra! Modeexperten korar Madeleine och Victoria som bäst klädda i Europa
Att Victoria ofta väljer H&M beror givetvis också på att hon är bästa vän med H&M:s vd Karl-Johan Persson och hans hustru Leonie. Deras vänskap vägde med stor sannolikt också in då kronprinsessan och Daniels organisation GEN-PEP, som ska främja barns hälsa och rörelseglädje, valde att göra en särskild kollektion med träningskläder för barn – i samarbete med just H&M. Så bra då, ”winwin” för alla.