Bara fyra år – men redan Sveriges minsta och gulligaste maktfaktor! Nu vill alla förskoletjejer se ut som Estelle

Prinsessan Estelle har skapat barnmodetrender ända sedan hon föddes för snart fem år sedan. Men exakt hur har hon påverkat hur svenska – och utländska – föräldrar klär sina barn? Vi har talat med barnmodeexperten Johanna Engberg, som driver butiken By Engberg på Östermalm i Stockholm.

Hos By Engberg finns nästan alla de märken som Victoria och Daniel väljer till sin dotter och här handlar många i kretsen kring kungafamiljen. Prinsessan Estelle skapar trend efter trend, hon har en klockren stil som älskas av många. Hon har en lekfull personlighet och ett sött utseende och hon är otroligt välklädd, stilmässigt, säger Johanna Engberg.

– För mode-Sverige är kungligheterna viktiga då de skapar trender genom att bära plagg från de svenska modemärkena.

Johanna berättar att Estelle har en väldigt klassisk prinsess-stil offentligt, men den stilen skiljer sig en hel del kring hur Victoria och Daniel väljer att klä henne privat. Privat är hon som vilket barn som helst.

Estelle varvar alltså både lekvänliga vardagskläder från kedjorna med plagg från världens mest exklusiva varumärken, det bästa av två världar, kan man säga. Och visst har Estelle modemakt, redan nu. Hennes stil och kläder påverkar också tillverkarna säger Johanna Engberg.

– Vi ser att svenska kedjor som Lindex har en allt mer rosa, klassisk, stil. Bär Estelle ett plagg så finns ofta plagget kvar i varumärkets kollektion kommande säsonger. Alla varumärken verkar vilja skapa plagget som hon bär.

En trend som Estelle verkligen var med och skapade var den så kallade “rosett-trenden”. Från att Estelle bara var några månader gammal och fram till i dag har Estelle setts bära rosetter i alla möjliga färger och storlekar. Just nu, när hon snart fyller fem år, använder Estelle inte rosetterna lika mycket. Märks det någon skillnad i rosettförsäljningen?

– Rosetternas försäljning ökar ständigt, då tidningar visar bilder på prinsessan Estelle från tidigare högtider där hon bär rosett. Så fort en bild visas säljer den färgen radikalt. Och hårtofsen från Ia Bon som prinsessan Estelle hade på prins Alexanders dop, är en ny trend som Estelle nu har satt.

Av: Johanna Lejon.

Foto: Stella Pictures, Ibl, Kungahuset.