Brittiska hovets smarta strategi bakom nyheten om den kungliga bebisen

Den senaste tiden har onekligen varit gyllene för den brittiska kungafamiljen. Förlovningar, bröllop och barn har avlöst varandra – och dessutom har man lyckats förbättra sin pr-strategi rejält. Prins Harrys klumpiga ageranden och märkliga utspel är ett minne blott. Nu är det pr-succé efter pr-succé som gäller. Hemligheten? Det handlar om nya grepp – och nya sätt att kommunicera. Och såklart så handlar det om Meghan!

Hovets nya mediestrategi

Meghan, hertiginnan av Sussex, har fört in en ny typ av mediestrategi in i det brittiska kungahuset. Hon kommer från kändisvärlden, är skådespelare, och har god insyn hur man bygger upp en dramaturgi kring ett skeende. Från beskedet till att Meghans förlossning startat – till att pressmeddelandet om världens nya kunglighet kom ut tog det omkring 45 minuter. Det hela var dramatiskt – utan att vara utdraget eller hemlighetsfullt. Men i själva verket startade hela spelet månader tidigare, i samband med beskedet om att hertigparet väntade smått. Bit för bit har man sedan regisserat allt – in i minsta detalj.

Från babymeddelandet, via Instagramkontot, till pressmeddelandet – detta har hänt

I mitten av oktober 2018, kom äntligen det efterlängtade beskedet – England skulle få en ny liten kunglighet. Meghan och prins Harry väntade barn. Det hela bekräftades av Kensington Palace på Twitter.

“Vi kan meddela att hertiginnan väntar en baby under våren 2019”, skrev hovet.

Ända sedan dess har allas blickar, hela världens blickar, varit riktade mot hertigparet, mot Meghan och Harry. Det har hela tiden varit tydligt att paret vill göra detta på sitt eget sätt, efter sitt eget protokoll.

Tidigare under våren, i april, kom ytterligare tecken på detta. Meghan och Harry startade ett Instagramkonto och det blev tydligt att de inte skulle göra saker på samma sätt som prins William och hertiginnan Catherine. Man vill göra något nytt, man ville kommunicera babyns nedkomst på ett nytt sätt. Man meddelade också att hertigparet ville njuta av babylyckan på egen hand innan de möter pressen, med andra ord satte de punkt för att rykten som florerat kring ett eventuellt framträdande direkt efter nedkomst, utanför bb. Meghan och Harry ville med andra ord gå sin egen väg. Och precis så blev det. 15:00, under måndagen den 6 maj kunde Sky News, som första mediehus, rapportera om att Meghans förlossning var på g. Strax därefter kom en bekräftelse från Kensington Palace.

”The Duchess of Sussex went into labour in the early hours of this morning. The Duke of Sussex was by Her Royal Highnesses’ side. An announcement will be made soon.”

Det ingen visste om, var att Meghans och Harrys lilla barn redan var född.

Då föddes Meghans och Harrys son

Hela världen gick bananas. Twitter jublade, i brittiska medier ringdes experter upp som berättade att det kunde ta timmar – kanske dagar – innan den lilla var född. ”Hur länge ska vi behöva vänta”, frågade någon.”För en förstagångsföderska kan det ta dygn!”, meddelade en annan. Så blev det inte. Uppståndelsen hann precis nå sin fulla kraft innan nästa besked kom, via Instagram först (precis som avgjort), och därefter via ett längre pressmeddelande.

Det var en pojke. Mor och son mådde bra. Redan 05.26 på morgonen hade den lille kommit till världen. Harry hade varit med vid förlossningen. Alla var, och är, lyckliga och tillfreds. Den nyblivna lilla familjen, samt Meghans mor, befann sig på Frogmore Cottage för att njuta av den nyfunna babylyckan. Ännu lite senare kom ett citat från prins Harry:

”I’m very excited to announce that Meghan and myself had a baby boy earlier this morning, a very healthy boy. Mother and baby are doing incredibly well. It’s been the most amazing experience I could ever have possibly imagined. How any woman does what they do is beyond comprehension, but we’re both absolutely thrilled and so grateful for all the love and support from everybody out there. It’s been amazing, so I just wanted to share this with everybody”, sa han i ett uttalande och fortsatte:

”I haven’t been in many births, this is definitely my first birth! But it was amazing, absolutely incredible, and as I said, I’m so incredibly proud of my wife. As every father and parent would say, your baby is absolutely amazing. But this little thing is absolutely to die for, so I’m just over the moon.”

Se hela klippet med prinsens citat nedan:

Så, vad händer nu? Hår går hertigparet vidare?

Det lilla barnet är fött – men än är mediecirkusen inte över. Nu väntar alla på bilderna av den lille – bilder som kan komma att dröja ända till onsdag.

Och därefter – namnet (namnen!).  Såhär sa Harry om saken:

”The baby’s a little bit overdue so we’ve had a little bit of time to think about it, that’s the next bit. For us we’ll be seeing you guys in probably two days time as planned”. 

På onsdag får vi veta mer med andra ord – helt enligt hertigparets medieplan och dramaturgiska uppbyggnad, likt ett avsnitt av Suits.

Läs mer:

Meghan och Harry har fått en son – här är alla detaljer!

Prins Harrys första uttalande – berättar om namnplanerna!

Därför kommer Meghan och Harrys baby att bli helt unik

Foto: TT