"Ovärderligt" då Victoria väljer att klä sig i H&M

Det är Expressens undersajt Dina Pengar som skriver om värdet av att kronprinsessan Victoria väljer att klä sig i H&M. Under helgens festligheter valde kronprinsessan H&M:s plagg vid två tillfällen. Både gångerna satsade hon på plagg från H&M:s Conscious Collection, klädkedjans speciella hållbarhetskollektion.

– Kronprinsessan bar en unik version från vårens Conscious Exclusive anpassad till kronprinsessan av H&M:s designteam, säger Elnaz Barari, presskontakt för H&M, till Expressen.

Men vad betyder det då för H&M? Det är “ovärderligt”, menar Eva Ossiansson, forskare i marknadsföring vid Handelshögskolan i Göteborg.

– Du kan anlita en dyr fotomodell som har på sig de här kläderna, men du kommer inte närheten av en exponering på det här sättet, säger hon till Expressen.

Att Victoria väljer H&M beror med stor sannolikhet på att hon vill lyfta fram svenskt mode. Kanske gör det också sitt till att hon är mycket god vän, också privat, med H&M:s vd Karl-Johan Persson och hans hustru Leonie.

Av Johanna Lejon

Foto: IBL